Следите за тем, какие товары выводят на рынок косвенные конкуренты. Например, если первая компания как и зачем подсматривать за конкурентами из примера запустит линию спортивной одежды, она станет прямым конкурентом второй компании. Огромное количество данных о конкурентах может ошеломить настолько сильно, что вы забудете, что именно анализ этих данных действительно имеет значение. Важно подумать о том, какие значимые выводы вы можете сделать и какие действенные шаги вы можете предпринять в результате. Поисковые системы могут быть очень мощным инструментом для поиска конкурентов, но не ограничивайтесь лишь быстрым поиском и просмотром их сайтов. Важно проверить, есть ли у ваших конкурентов еще и физическое присутствие.
Бесплатные офлайн семинары в Москве по SEO, контексту, таргету и маркетплейсам
Благодаря тому, что Price2Spy основан на применении облачных технологий, он очень прост в использовании. Вам надо всего лишь указать сайты, которые вы запланировали для мониторинга. Если вы еще не выявили своих конкурентов, то Price2Sp сделает это за вас. Установление цен, соответствующих маркетинговой политике, является одним из главных факторов успешной розничной торговли.
Как мониторить цены конкурентов автоматизировано
Возможно объединение информации о стоимости товаров и данными о продажах, оценками актуальности продуктов и сведениями об имеющихся запасах, что помогает принимать взвешенное решение. Это список ключевых запросов, которые помогают поисковикам понимать, что есть на этом сайте. Проанализировать запросы можно с помощью бесплатного сервиса анализа конкурентов Букварикс. Сравните ядро вашего сайта и конкурентов, это поможет найти ключи, которые вы не используете, а стоило бы.
Этап 2. Выбор площадок для продвижения
Однако, если человек просто голоден и хочет быстро перекусить чем-то, он может отправиться в соседний Pizza Hut или Subway. Исследуя более одного аспекта своего бизнеса, вы в конечном итоге можете получите нерелевантные данные, которые не помогут вам принять нужные стратегические решения. Наставники курса «Интернет-маркетолог» помогут разобраться в постановке целей и выборе методов для анализа конкурентов. Причина неудачи в том, что, полагаясь на серьезность собственного бренда, начинают действовать не оглядываясь на конкурентов.
Преимущества проведения анализа конкурентов
Если ваш сайт полностью отвечает запросам клиента (в данном случае, клиенту нужен телевизор), вероятность продвижения сайта в ТОП выше. Чтобы оценить, насколько полезен контент конкурента аудитории, оцените, как на него реагируют пользователи. Что такое конкурентный анализ, зачем его проводить и на что стоит обратить внимание.
Как провести анализ конкурентов
Представители крупных розничных продуктовых сетей говорят о том, что снижение стоимости 1 кг продукта всего на 2 рубля влечет за собой рост продаж на сотни тысяч тонн. В онлайне все сложнее — ценовые качели часто устраивают десятки продавцов одновременно, и они сказываются на всех участниках рынка. В процессе проведения дополнительно определяются товары-аналоги для каждой категории товаров, популярность позиций, выделяются новинки, ассортиментная политика конкретных продавцов. Стоимость пакета зависит от количества отслеживаемых URL-адресов, например, при отслеживании ста URL-адресов надо заплатить 40 долларов в месяц, что, по сути, довольно дорого. Главное условие успешной аналитики – регулярное поступление информации. В противном случае происходит обесценивание данных и снижение эффективности работы.
Это поможет понять, что нужно улучшить, а что сделать отличительным качеством, которое поможет отстроиться. Отдельного изучения требует баннер, потому что он стоит в начале и удерживает внимание. Посмотрите, что на нем пишут, какой визуал используют, делают ли уникальный дизайн. Отдельно нужно посмотреть, как вовлекают аудиторию в общение – делают ли опросы и игры, какой они сложности. Затем все эти посты нужно проанализировать и выдвинуть гипотезы, почему они так понравились аудитории.
Производительность была на рекордно высоком уровне, и бизнес процветал. Другие компании могут извлечь уроки из тематического исследования Starbucks и при необходимости применить то, что сработало, к своему бренду. ● как бренд конкурента представлен в СМИ, насколько часто упоминается и в каком тоне. Как видим, во всех примерах стартаперы использовали инструменты продакт-менеджмента, исправили боль пользователей в существующем продукте, запустили свои продукты и добились успеха. В дело пойдут и открытые аналитические отчеты, которые периодически публикуют специалисты крупных консалтинговых компаний, инвестиционных холдингов и IT-корпораций. Регулярно бесплатные исследования о стартапах и цифровых проектах выпускают Yandex и Mail.ru, обзоры автомобильной индустрии делает PwC, банковской — Accenture.
Поэтому даже если сайты ваших конкурентов не адаптированы под мобильные устройства или не имеют мобильной версии, мы советуем уделить ей особое внимание. Если у вас региональный проект, в первую очередь анализируйте региональные сайты. Также мы рекомендуем не анализировать сайты с разносторонней тематикой, даже если они — лидеры поисковой выдачи. К примеру, если ваш сайт по продаже телевизоров, в первую очередь анализируйте сайты конкурентов, которые тоже продают телевизоры. Магазины посвященные одной тематике лучше ранжируются, поэтому не анализируйте разнопрофильные сайты по продаже телевизоров, смартфонов и другой электроники.
Достаточно найти подходящие сообщества при помощи «Поиска сообществ 3.0»и нажать на «Мониторинг результатов». У нас есть подробный гайд «Анализ конкурентов в соцсетях», в нем можно почитать подробнее обо всех нюансах. Посмотрите, как конкуренты отстраиваются, в чем их уникальное торговое предложение, чем стараются зацепить аудиторию. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.
Скорее всего, вы и так знаете своих основных конкурентов, но для максимально эффективного анализа нужно внимательно изучить рынок. Бывает, что прямые конкуренты хороши в поисковой оптимизации, но почти не работают в соцсетях, в то время как косвенный конкурент давно прокачал соцсети и получает оттуда стабильный поток продаж. Посмотрите, есть ли на анализируемых сайтах ручная или автоматическая перелинковка в текстах страниц категорий, карточках товаров или записях в блоге. Также обратите внимание, очень часто со страниц карточек товаров ставят линки на страницы тегов, созданные под определенные характеристики.
Ваш отдел кадров может использовать эту информацию, чтобы выявить пробелы в вашем кадровом резерве. Если ваш бизнес предлагает более одного продукта или услуги, провести анализ конкурентов будет гораздо проще, если сосредоточиться только на одном из них или хотя бы на одном типе. Таким образом, конкурентный анализ позволяет определить общую ценовую стратегию каждого из конкурентов. Показатели в таблице утрированы для наглядности примера, но на практике все выглядит плюс-минус также. Конкурентный анализ цен является частью общего конкурентного анализа, при проведении которого изучается гораздо больше показателей, чем просто цена. Тем не менее, последние исследования подтверждают, что цена является одним из самых важных факторов для онлайн пользователей.
А также для своевременного выявления изменений ценовой политики конкурентов и быстрой ответной реакции. Довольно часто компании, начиная мониторинг конкурентов, пытаются отследить всех и сразу. Если это ваш первый опыт анализа конкурентов, то ограничьтесь двумя-тремя ресурсами. Исследование конкурентов действительно влияет на каждый аспект вашего бизнеса, кроме непосредственно продуктов или услуг, которые вы продаете.
- Стратегия SEO-маркетинга жизненно важна практически для любого бизнеса в цифровую эпоху.
- А пока можете почитать новости, кейсы клиентов Roistat и советы по оптимизации рекламы на нашем телеграм‑канале.
- Понимая стратегии и цели ваших конкурентов, вы сможете предвидеть их дальнейшие шаги и будете готовы действовать.
- Кроме того, может помочь уже упомянутый ранее сервис – «Слова и объявления конкурентов».
Анализ конкурентной среды помогает узнать, какие способы коммуникации применяют ваши конкуренты для общения с клиентами. На основе их опыта можно найти новые и эффективные пути коммуникации с покупателями ваших продуктов, улучшить клиентский сервис и повысить уровень удовлетворенности клиентов. Мы заключили слова в кавычки, потому что хорошей или плохой идея может быть только для вашего бизнеса. Например, вы видите, что у всех конкурентов куча объявлений по запросу «пионовидные розы».
Поиск и определение всех конкурентов не столько сложный, сколько трудоемкий процесс. Так что на этом этапе вы можете сэкономить время, делегируя сбор информации исполнителям на Kwork. Многие из тех, кто копирует чужие идеи, сервисы или продукты, приводят в пример книгу «Кради как художник». При подборе конкурентов сервис выдал нам тексты рекламных объявлений конкурентов сразу с указанием количества запросов и в формате удобного списка. В таблице появятся адреса сайтов-конкурентов с примерным трафиком по главным запросам.
Recent Comments